Бившият шеф на WPP Марк Рийд ще стане председател на Kantar Media

Бившият началник на WPP Марк Рийд е назначен за ръководител на Kantar Media, в първата си роля, откакто се отдръпна от затруднената английска рекламна група през лятото.

Назначаването на Рийд в компанията за разбори и медийни измервания следва приключването през август на нейното придобиване от основаната в Маями HIG Capital от Kantar Group — която е мажоритарен притежател от американската частна капиталова група Bain Capital — в договорка за $1,1 милиарда.

Като ръководител на новосформирания ръб на шефовете в Kantar Media, Read се чака да упорства за вложения в изкуствен интелект, съгласно ръководители на компанията.

В WPP, където е служил като основен изпълнителен шеф в продължение на седем години, той поддържа AI, в това число посредством основаването на WPP Open, платформа, която може да трансформира елементарни текстови подкани в реклами в обществени медии за минути, както и закупуване на започващи компании, в това число основаната в Обединеното кралство Satalia.

HIG се ангажира да похарчи десетки милиони за разширение на Kantar Media, в това число посредством придобивания, съгласно хора, близки до компанията. Kantar Media, която работи на повече от 60 пазара, мери размера на аудиторията и рекламната успеваемост и дава медийно обмисляне наред с други услуги.

В Обединеното кралство Kantar Media ръководи система за премерване на телевизионната публика и „ панели “ от консуматори, които записват държанието си за потребление от марки и медийни компании. 

Read също води договаряния за вдишване на други неизпълнителни и консултантски функции в софтуерната промишленост на западното крайбрежие на Съединени американски щати, съгласно хора, близки до полемиките.

След повече от 30-годишна кариера в WPP той се отдръпна от борда на рекламната компания през септември, откакто беше сменен като основен изпълнителен шеф от някогашния изпълнителен шеф на Microsoft Синди Роуз.

Rose излага проекти за преразглеждане на тактиката на WPP, защото се бори с ожесточената конкуренция от страна на френския съперник Publicis, който предходната година я измести като най-голямата рекламна организация в света по доходи, както и с по-ниски разноски измежду основни клиенти и други възможности на AI, които заплашват да източат доходоносна работа.

Цената на акциите на организацията се срина с съвсем две трети тази година, оставяйки я с пазарна капитализация от единствено над £3 милиарда и провокира спекулации за интерес към придобиване от противници като Havas. Френската компания съобщи тази седмица, че „ не е в полемики с WPP “. 

Рийд сподели пред Financial Times, че Kantar Media е помогнала на „ рекламодатели, организации, притежатели на медии и платформи да схванат по какъв начин хората употребяват медии и по какъв начин най-добре да насочат медийните си вложения “.

Kantar Media, която има 4500 души, работещи тук-там по целия свят, ще остане в Лондон, съгласно ръководителите на компанията. Очаква се името на бизнеса да се промени през идната година, като след договорката е позволено единствено лимитирано време за продължение на потреблението на Kantar, споделиха те.